Importancia de la Percepción en la determinación de la conducta

Factores Internos: las emociones, sentimientos, la atención la experiencia y el conocimiento previo.
Factores Externos: el entorno, el contexto, forma de los estímulos.
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Umbral Absoluto: Minimo de estimulación que se requiere para que haya una sensación
Umbral Diferencial: La intensidad minima en que se debe aumentar un estimulo para que notemos un incremento.

Estimulación Subliminal: Captación no consciente del mensaje y está por debajo del umbral absoluto de la mayoría.
Cima: El punto más alto que alcanza una sensación cantidad maxima de estimulación.
Predominancia Visual: Los seres humanos a diferencia de los animales, que tienen el sentido del olfato más desarrollado, nosotros tenemos el sentido de la vista más desarrollado. Cuando las señales visuales entran en conflicto con las procedentes de otros sentidos, la vision suele prevalecer.